Mengenal Pengertian Paid Media, Apa itu Media Berbayar? Jenis dan Perbedaannya, serta Apa Saja Contoh, Alasan, dan Pentingnya!
Strategi konten yang efektif tidak hanya mengandalkan satu taktik saja.
Menghasilkan prospek yang memenuhi syarat mengharuskan Anda untuk secara teratur menerbitkan konten yang menarik dan berharga, menjelajahi peluang blogging tamu, mengidentifikasi kampanye pemasaran bersama, dan menyusun strategi untuk mempromosikan konten tersebut.
Betul! Media berbayar merupakan salah satu metodenya, yang di mana itu membuat organisasi dapat mempromosikan konten mereka melalui posting media sosial yang disponsori, iklan bergambar, hasil pencarian berbayar, iklan video, pop-up, dan multimedia promosi lainnya.
Media berbayar dapat menjadi peluang yang efektif untuk memperluas jangkauan merek Anda, mendapatkan lebih banyak klik, dan menghasilkan lebih banyak lalu lintas.
Berdasarkan daripada hal tersebutlah, dalam postingan kali ini Kami akan menghilangkan keawaman orang-orang yang baru mengenal dunia internet dan digital marketing tentang apa itu yang disebut dengan paid media.
Baiklah langsung saja, mari kita simak ulasannya berikut di bawah ini!
Daftar Isi Laman:
Pengertian Paid Media
Berarti media berbayar (dalam bahasa Indonesia), istilah paid media adalah mengacu pada upaya pemasaran eksternal yang melibatkan penempatan berbayar, seperti iklan bayar per klik, konten bermerek, dan iklan bergambar.
Sebagai mana yang juga dijelaskan oleh sumber dari simpulan Kami yang berasal dari Situs Gartner, media berbayar adalah komponen penting dari pertumbuhan pendapatan dan kesadaran merek untuk bisnis online.
Perlu untuk diketahui bahwa istilah media berbayar ini juga berkaitan erat dengan ads atau advertising agency yang pengertiannya dapat kalian baca selengkapnya di sini.
Apa itu Media Berbayar?
Oke, jadi apa itu sebenarnya yang dimaksud dengan kata media berbayar ini?
Baik, seperti yang sudah Kami jelaskan di atas, istilah ini lebih dikenal dengan sebutan paid media secara global.
Secara khusus, media berbayar adalah bagian dari pemasaran dan periklanan yang membutuhkan pembelian ruang iklan untuk mempromosikan merek ke khalayak yang lebih besar.
Brand atau merek membayar promosi konten untuk menyebarkan pesan mereka kepada audiens, dalam skala besar.
Media berbayar juga merupakan bagian dari strategi merek untuk meningkatkan lalu lintas, penjualan, dan konversi melalui klik, dan pada akhirnya meningkatkan pendapatan.
Komponen penting dari strategi digital untuk kesadaran merek dan pertumbuhan pendapatan adalah media.
Media di sini, bertindak sebagai saluran dan real estate yang membawa pesan merek dan mempromosikan merek atau pesan merek dan mereka juga terbagi menjadi beberapa jenis (akan kita bahas di subbagian selanjutnya).
Jenis Macam Media (Earned, Owned, Paid) dan Perbedaannya
Anda mungkin pernah mendengar tentang berbagai jenis media: dibayar, earned (diperoleh), dan owned (dimiliki).
Yup! Anda tahu itu semua adalah alat yang berguna yang dapat membantu Anda mengembangkan bisnis Anda, tetapi mungkin Anda tidak begitu yakin apa yang dibutuhkan oleh masing-masing alat tersebut.
Menggabungkan media yang diperoleh (dikenal dengan istilah earned media), dimiliki (owned media), dan dibayar (paid media) akan membantu Anda menarik, memelihara, dan menutup prospek.
Meskipun ketiga upaya media penting untuk tujuan Anda secara keseluruhan dan harus menyatu dalam strategi Anda, masih ada perbedaan yang jelas.
Mari kita lihat masing-masing dari jenis macamnya secara detail berikut ini.
a. Paid Media
Jenis macam media berbayar pertama adalah yang kita bahas itu sendiri, yaitu paid media.
Meskipun arus masuk media saat ini mungkin menyulitkan untuk membuat pesan perusahaan Anda didengar secara organik, itu juga membawa masuknya metode untuk mempromosikannya.
Media berbayar berfungsi sebagai metode untuk mempromosikan konten dan mendorong eksposur, dan ada berbagai teknik berbayar yang dapat Anda gunakan untuk memperkuat media yang Anda miliki dan membantu Anda memenangkan lebih banyak media yang diperoleh.
Sebagai contoh misalnya, platform media sosial seperti Twitter, LinkedIn, Facebook, Pinterest, atau TikTok menawarkan opsi iklan yang dapat dimanfaatkan untuk meningkatkan eksposur Anda.
Kami pribadi telah menemukan bahwa LinkedIn dan Twitter adalah platform promosi paling efektif untuk audiens pemasar B2B Kami, tetapi Anda dapat menggunakan strategi serupa di Facebook atau Pinterest.
Betul! Itu semua tergantung di mana audiens target Anda paling aktif dan terlibat dengan merek Anda.
Secara singkat, media berbayar merupakan pemasaran yang Anda bayar dan itu bisa meliputi iklan TV, iklan cetak, sponsorship, dan jenis media lainnya.
Dalam pemasaran digital atau yang kita kenal dengan istilah digital marketing (baca pengertian apa itu digital marketing di sini) paid media mencakup iklan bayar per klik atau Pay Per Click (PPC), iklan media sosial berbayar, dan pemasaran mesin pencari atau Search Engine Marketing (SEM).
b. Earned Media
Jenis macam selanjutnya yaitu adalah earned media.
Sederhananya, media yang diperoleh atau earned media mengacu pada paparan media yang Anda peroleh dari mulut ke mulut.
Baik itu konten fantastis yang Anda distribusikan, pengaruh upaya SEO Anda, pengalaman pelanggan yang Anda berikan, atau kombinasi dari ketiganya, media yang diperoleh mengacu pada pengakuan yang Anda terima sebagai hasilnya.
Anda dapat memperoleh media dengan mendapatkan sebutan pers, ulasan positif, repost, rekomendasi, dan lain sebagainya.
Selain itu, Anda juga dapat memfasilitasi perolehan media dengan membantu jurnalis dan penulis konten menulis artikel mereka, atau menyumbangkan konten kepemimpinan pemikiran Anda sendiri ke publikasi industri.
Berkat meningkatnya popularitas platform media sosial seperti Twitter dan Quora, menjadi lebih mudah bagi penulis konten dan jurnalis untuk menjangkau bisnis Anda untuk mendapatkan kutipan dan wawasan untuk disebutkan dalam artikel mereka.
Yup! Jenis akreditasi ini membantu membangun kepercayaan seputar keahlian Anda.
b. Owned Media
Jenis macam media berbayar terakhir yang akan Kami jelaskan di sini yaitu adalah owned media.
Berarti media yang dimiliki, ini adalah konten yang Anda kendalikan sepenuhnya.
Pikirkan konten untuk situs web perusahaan Anda, blog Anda, dan akun media sosial Anda.
Meskipun konten media yang dimiliki dapat mengambil berbagai bentuk, sebagai contoh misalnya seperti postingan blog, studi kasus, whitepaper, dan lain sebagainya.
Benar! Tujuan utama konten ini adalah untuk terus memberikan nilai kepada prospek saat mereka bergerak ke bawah corong (down funnel).
Aset ini menawarkan pesan yang lebih terkontrol, namun tidak terlalu promosi terus menerus tentang perusahaan Anda.
Jadi, jika Anda ingin meningkatkan prospek yang telah Anda hasilkan dengan media yang diperoleh atau memenangkan lebih banyak lagi, penting bagi Anda untuk berfokus pada menghasilkan sumber daya yang mendidik dan berharga ini.
Yup! Pada akhirnya, konten ini dapat membantu prospek menentukan apakah bekerja dengan Anda adalah pilihan yang tepat untuk mereka atau tidak.
Contoh dari Paid Media
Bagaimana, sudah paham bukan?
Well, memang, media yang diperoleh (earned) adalah paparan dari metode yang tidak dibayar, seperti ulasan pelanggan dan artikel majalah.
Keseimbangan antara media berbayar dan media yang diperoleh sangat penting dalam promosi jangka panjang bisnis kecil Anda.
Terlepas daripada itu, adapun beberapa contoh dari paid media yang perlu kalian ketahui adalah sebagai berikut:
- Hasil pencarian berbayar (paid search engine)
- Facebook dan iklan media sosial lainnya
- Sponsor buletin
- Pemasaran influencer
Apa Alasan untuk Harus Menggunakan Paid Media?
Untuk pertanyaan ini, paid atau media berbayar dianggap penting dalam strategi pemasaran digital yang lengkap.
Berbeda dari pemasaran masuk, media berbayar memungkinkan Anda untuk langsung tampil di depan audiens target Anda dan melibatkan mereka di mana mereka telah menghabiskan waktu mereka.
Bagaimana Sebenarnya Cara Kerja Media Berbayar?
Media berbayar yaitu ketika usaha kecil membayar untuk penempatan di platform seperti situs web, mesin pencari, media sosial, iklan video, pop-up situs web, newsletter (buletin), dan lain sebagainya.
Benar! Dengan menggunakan media berbayar, Anda dapat menjangkau audiens yang mungkin tidak pernah telah menemukan Anda sendiri.
Penutup
Oke, Kami pikir sudah cukup jelas sekarang dalam membahas terkait pengenalan pengertian paid media, apa itu media berbayar? jenis dan perbedaannya, serta apa saja contoh, alasan, dan pentingnya.
Secara keseluruhan, paid media dapat didefinisikan sebagai pembelian inventaris iklan di saluran media atau situs penerbit untuk menyiarkan pesan merek Anda dan menjangkau audiens target Anda.
Medi berbayar ini adalah bentuk periklanan digital yang mencakup konten bersponsor untuk mempromosikan produk atau layanan merek.
Nantikan selalu update tentang informasi teknologi terbaru hanya di blog RM Digital Indonesia. Sekian dari Kami, terima kasih.
